Pleasures – Hoch lebe die Subkultur!
Pleasures wird 2015 von Alex James und Vlad Elkin gegründet. Die erste Fashion Linie wird in einem Pop-up Shop in LA verkauft, im folgenden Jahr erscheint die „Version 4.0“ Kollektion, welche stark von den 90er-Jahren beeinflusst ist. Apropos 90er: Pleasures sind von popkulturellen Subkulturen der 80er- und 90er-Jahre inspiriert, wie zum Beispiel Punk, Wave, Metal und Grunge. So werden Pleasures kurz nach der Gründung berühmt-berüchtigt, da sie Kurt Cobains Abschiedsbrief auf ein T-Shirt drucken und eine Cap verkaufen, auf der „Morrissey 1959 – 2015“ steht.
Die Aufregung in der Streetwear-Szene ist groß, die Morbidität wird aber von Pleasures Gründer Alex James schnell erklärt: Als großer Fan von Cobain sieht er den Brief als Kunstwerk und die Cap bezieht sich auf Morrisseys letztes Tourjahr. Pleasures Apparel ist Streetwear im reinsten Sinne und lebt vom Artwork, von Tragbarkeit und von gelegentlichen Schockmomenten – wie eben auch die gefeierten Subkulturen.
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